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作者:伯海
来源:鑫富药业
发布时间:2019-08-17

恐龙的牙齿

库克的大诀窍是,只要高销售额放弃高利润,就可以在整个生产线中设定价格。

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????近年来,国内外手机市场十分繁忙。主要的手机制造商正面临着即将迎来5G交换热潮的消费者。他们要么是像小米和维梧这样的独立品牌,以抢占不同价位的细分市场;要么像华为和三星一样,推出具有创新理念的“折叠屏”手机,抢占第一,抢占高端市场。

????也许每个人都知道,在这场5G手机市场的争夺战中,有一个天生的主角或第一张卡不见了,那就是苹果。

????自2007年推出iPhone以来,苹果凭借其强大的创新功能震惊了全球手机市场,成为全球手机市场不可动摇的领导者,凭借其领导职位的创造性思维和富有洞察力的设计理念,“卖肾买苹果”已成为全球手机市场的热门话题。伊莱。

????随着史蒂夫·乔布斯的去世,作为一名营销大师,苹果公司的新领导人库克并没有在新一代手机(如5G手机)的创新研发上投入巨资。相反,他知道自己的长处:市场营销。

sui zhe shi di fu qiao bu si de qu shi, zuo wei yi ming ying xiao da shi, ping guo gong si de xin ling dao ren ku ke bing mei you zai xin yi dai shou ji ru 5G shou ji de chuang xin yan fa shang tou ru ju zi. xiang fan, ta zhi dao zi ji de chang chu: shi chang ying xiao.

????在库克的指导下,苹果玩了一段时间的“饥饿营销”,制造了市场恐慌的迹象,引导“果粉”去追求;然后又提高了“天价”武器,苹果手机的市场价格越高,刻意打造了苹果手机的高端品牌形象。因此,苹果手机的价格越高,全球领先的手机行业苹果手机的利润越高,2018年全球手机市场利润收获62%,其他竞争对手赶不上。

????苹果手机的高价格和高利润掩盖了其产品创新能力的逐渐下降。然而,市场的前景是光明的,当苹果的利润达到顶峰时,它的衰退逐渐显现出来。2018年第四季度,苹果推出了新一代手机xr,售价几万元。令厨师惊讶的是,这次“果粉”突然停止购买。在新机器销售的第一天,苹果商店的入口处根本没有排队,每次都要排队等候新机器。库克忍不住喃喃自语,“果粉”不再忠于苹果。

????仔细想想。苹果公司的新机会冷落也是合理的。首先,每个人都知道2019年我们将进入5G时代。此时,我们将花费数万元购买一台新的苹果4G电脑,一年后用5G手机取代。这不是浪费钱。第二,新机器的创新功能与以前的机型没有太大的变化,消费者期望的新功能也没有包括在内,缺乏购买机器的冲动。

????由于苹果的新机器太冷,库克坐不住了。这一次,库克再次尝试了他高超的营销技巧,并发布了一个长期丢失的伎俩,即降价。自去年11月以来,苹果已经三次降低了手机的价格。新手机的价格与发布价格相比下降了20%,而旧手机(如iPhone8)的价格则下降了40%。

????库克的苹果手机降价策略取得了一些成果。苹果手机的销量有所反弹。在获得销量的同时,苹果原有的高利润必然会下降,随后股价的下跌也是必要的。

????有趣的是,在苹果全球开放之际,华为新一代创新型折叠屏手机的价格已经超过了1万元。你知道苹果和华为手机涨跌背后的原因。

????最后免责声明:本文是来自腾讯新闻客户端的媒体,并不代表腾讯的观点和立场。

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